По словам разработчика, очень часто в деловой речи проскакивают слова и словосочетания, указывающие на неуверенность в себе и своих действиях, извинения и слова-паразиты. Они неблагоприятно влияют на общение с начальством и коллегами. Особенно это касается женщин, которые в силу своей излишней эмоциональности очень часто прибегают к использованию извинений. Чтобы казаться хотя бы в деловом общении по электронной почте более уверенным в себе, Тими Райс предлагает использовать расширение Just Not Sorry. С его помощью можно изменить свое сообщение так, чтобы все фразы были уместны.
При активации этого плагина в сообщениях будут подчеркиваться все словосочетания, с помощью которых выражается неуверенность, сожаление и пр. При нажатии на ту или иную фразу во всплывающем окне появится пояснение, почему в данном случае эта фраза является неуместной.
Тими Райс рассказала, что создать это расширение она решила после того, как посмотрела смешные ролики Эми Шумер и прочитала сатирическую публикацию в популярном издании The Washington Post. В комедийном видео Шумер высмеивает склонность женщин к чрезмерным извинениям, а автор колонки в популярном издании показал, как бы выглядели речи известных людей, если бы их произносила женщина.
Однако после выхода приложения Just Not Sorry в том же самом The Washington Post один из авторов выступил с жесткой критикой этого плагина. Автор статьи считает, что к извинениям склонны не только женщины, но и мужчины. Более того, она указала, что создатели подобных продуктов обычно не являются лингвистами и не знают некоторых нюансов делового общения.